當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 策劃的偉大 作者：彭正旺 時間：2010-4-2 字體：[大] [中] [小]

    三月份以來，有一個話題越來越多的被人提起，也逐漸被重視起來，那就是我國西南五省遭受了百年不遇的大旱災。受災人口2億多，耕地受旱面積1.11億畝，經(jīng)濟損失170億元。這幾天主要的新聞媒體幾乎每天都在大篇幅的報道西南的旱情。黨和政府以及共青團中央都在號召大家行動起來，為災區(qū)獻一份愛心。
    每天看到災區(qū)人民生活在嚴重缺水的痛苦之中，看到很多反映干旱的觸目驚心的畫面，自己也想著應該盡一份力，去幫助一下災區(qū)的人民。剛好不久前，公司把2010年的夏季新產(chǎn)品上市的推廣方案交給我來做，我馬上就聯(lián)想到這次全國性的
推廣活動我們能不能從公益的角度出發(fā)去做點事情呢？從企業(yè)的社會責任感和國家的現(xiàn)實需要出發(fā)去做今年的上市工作，既能對銷售和品牌有一些促進作用，又能為災區(qū)人民做點貢獻，不是很好的一種方式嗎？
    靈感閃現(xiàn)后，我連夜就把方案趕了出來。大體方案就是：聯(lián)合中國紅十字會或中華慈善總會采取行動，在我們終端的日常銷售中，每售出一件我們的產(chǎn)品，公司就給災區(qū)捐贈一瓶水。這樣，初步估算一下，通過4月到五月兩個月的實施，我們就可以給災區(qū)人民捐贈一百萬瓶水，就可以解決近二十萬人至少一個星期的飲水困難。而且我們還可以舉行一個新聞發(fā)布會，對捐贈儀式進行發(fā)布和對外傳播。方案提交后，很快得到了公司高層的重視和認同，并安排人員馬上準備開始實施。
    從事策劃工作這么長時間了，特別有成就感的事不多。不過在這件事上，通過我自己的努力，撬動了一定的資源，能讓災區(qū)人民獲得一百萬瓶水的捐贈，可以說，是做了一件好事，做了一件讓自己欣慰的事。
    通過這件事，讓我明白了一個道理。我認為作為品牌推廣和策劃工作的從業(yè)人員，我們在思考自己日常工作的同時，除了考量自己的方案能為企業(yè)帶來多少效益外，還應該更多的思考這個方案的社會價值，或者說讓自己的方案能在滿足消費者的需求的同時能為社會大眾帶來更多的利益，為社會做出一點貢獻。
    希望越來越多的策劃人能注意到這一點。在日常的策劃工作中能撬動你手上的資源，說服公司的決策層在做好企業(yè)日常工作的同時，更多的關(guān)注公益事業(yè)，投入更多的資源在對社會有意義的事情上。這才是我們策劃工作的偉大之處。
    同時，也在此呼吁更多的人伸出自己的援助之手，來幫助西南五省的災區(qū)人民度過難關(guān)。


彭正旺，資深品牌管理人員，咨詢師，培訓師， 6年時尚行業(yè)和連鎖專賣行業(yè)工作管理經(jīng)驗，曾先后在奧康集團負責過康龍休閑鞋全國品牌推廣，奧康集團奧運營銷推廣，美麗佳人女鞋全國品牌推廣，并開創(chuàng)連鎖專賣店的新模式——美麗佳人私家鞋館。現(xiàn)負責奧康集團高端女鞋品牌美麗佳人的包裝和推廣以及意大利休閑鞋品牌ValleVerde在中國的營銷和推廣。以深入的消費者洞察和品牌助力銷售的推廣理念打造品牌。聯(lián)系郵箱：akpzw@163.com